普陀区深入践行“人民城市人民建、人民城市为人民”的重要理念，以高品质公共空间为引领，积极参与苏州河世界级滨水区建设，推动深度开发，优化功能布局，培育核心产业，建设文旅地标，努力打造文化、艺术、商业复合集聚的苏州河世界级“城市文化生活休闲带”，持续打响“苏河水岸”文化品牌，为市民群众提供更为丰富的文化旅游体验，为上海加快建成社会主义国际文化大都市、世界著名旅游城市贡献普陀力量。

水岸联动提升苏河旅游特色魅力

普陀拥有着上海中心城区一半的苏州河岸线，21公里岸线以十八道天然河湾串联起一系列沿岸地标和周边景点，结合民族工业的发展历程和赤色沪西的历史文脉，正开拓形成一条条独具魅力的文化旅游线路。

“这里风景优美、设施完备，处处都是历史，处处都有故事。”沿着苏河步道信步而行，市民们可以在M50创意园、创享塔园区里体验历史与潮流的相互碰撞，感受古老工业园区在艺术自由生长中焕发新生；在上海纺织博物馆、上海造币博物馆中感受民族工业的历史演变，窥晓中国工业的发展缩影；在沪西工人半日学校史料陈列馆、顾正红纪念馆里，回顾党的光辉历程，赓续“赤色沪西”的红色精神......

目前，在区文旅局推出的“沪西工人运动沉浸式体验”等2条红色旅游线路中，沪西工人半日学校史料陈列馆、顾正红纪念馆（邻近昌化路码头）正在联合申报3A级旅游景区；在“寻访苏河水岸·感受民族工业崛起”等6条都市旅游线路中，“苏河水岸”工业旅游基地获评上海首批“工业旅游基地”，多个地标场所成功入选“一江一河潮玩地”和上海市民“家门口的好去处”。

立足自身资源禀赋，用好“半马苏河”优势，自去年至今，区文旅局在市文旅局的指导下，与久事旅游深度合作，重新梳理苏州河沿岸的码头数量、结构布局和当前状态，编制《普陀区苏州河沿岸陆上产品及水岸联动方案》，陆续引进大隐书局、manner咖啡等知名品牌入驻长风游艇码头、丹巴路码头等地区，策划筹备上海苏州河城市公共艺术作品征集活动。

下一步，区文旅局将以苏州河旅游项目运营为契机，全面优化苏州河沿岸的滨水观光、旅游消费、休闲度假等功能布局；配合市文旅局推进苏州河旅游标识及导览系统设计落地，深化发挥码头周边游客集聚效应；策划开发主题灯光秀、打造河岸艺术长廊、利用抖音、快手、小红书等流量平台，不断扩大“半马苏河”的影响力和吸引力。

多措并举激活文旅消费新动能

疫情期间，文旅行业承受巨大压力。作为释放大众消费潜力的重要领域，普陀区以旅游消费为抓手，致力于打造多场景、多面向的都市文旅新空间，为市民群众带来集休闲、娱乐、亲子互动、文化熏陶为一体的旅游体验，着力提升市民的旅游热情。

据了解，苏州河（普陀段）沿岸聚集着不少商旅和文化资源，50余处文化旅游资源点位，以东西为划分，未来将打造“苏河之冠”城市文化生活街区和“苏河左岸”艺术亲子体验区两大重点区域。

“每一个重点区域都涵纳丰富的文化旅游资源，市民可以依照不同年龄段、不同文化需求进行自主选择。”区文旅局以“苏河左岸”艺术亲子体验区为例介绍，左岸区域将充分整合市少儿图书馆、长风海洋世界、苏宁艺术馆、主场ESP电竞文化体验中心等适宜亲子休闲娱乐的空间，并联动万豪、凯悦等星级酒店，着力打造家庭度假热门目的地。

同时，普陀区还计划推出文旅消费券，在市民游客游览“苏河时代·民族工业探索之旅”“亲子时刻·给孩子一场有温度的旅行”等成熟旅游线路时，提供沿线景区景点、文博场馆、文创园区、文商旅综合体等相关点位的消费券，用于购买门票及文创产品、文化休闲、餐饮娱乐、活动体验等服务。

区文旅局介绍，如何利用苏州河沿岸绿色空间，是区文旅局下阶段的重要工作之一。目前，区文旅局已策划了艺术长廊、创意市集、潮流夜市等活动方案，着力打造苏州河沿岸承载休闲购物、互动体验、品牌展示等各类综合功能的载体，创造更多文旅消费场景，不断推动“半马苏河”成为时尚文化的人气集聚地。

聚焦重点助企纾困加快疫后重振

近年来，普陀区在游戏电竞、影视演艺、网络视听、数字广告等重点领域发展迅猛，不断打出“政策扶持+平台搭建+项目引入”的组合拳，在全市率先发布数字广告专项政策，着力打造市级数字广告产业园，推动数字广告产业集聚；发挥开心麻花、蜻蜓FM、联瑞影业等行业头部文化企业的带动效应，完善音乐节、舞台剧、品牌路演等演艺项目以及主题街区、购物中心、餐厅、咖啡馆、酒吧等商旅文融合项目的全面布局，不断提升文旅赋能区域经济社会发展的溢出效应。

进入疫情防控常态化管理阶段，为帮助企业尽快复苏，区文旅局根据《普陀区以“靠普”行动支持疫后经济社会恢复的十条政策措施》相关政策，继续打好“宣传推广+资金支持”的组合拳，聚焦重点助企纾困，加快企业疫后恢复和重振。

在加大宣传推广力度方面，区文旅局计划邀请优秀文旅企业开展线上宣传活动，推介企业所在领域及业务内容，或集中展示以往打造的经典案例，为其他企业提供经验方法和发展思路。在资金支持方面，积极争取上海市文化创意产业发展、旅游发展等专项资金支持。通过地区投促中心、文创园区（空间）、楼宇、空间等广泛宣传，鼓励区内文创企业积极申报；通过微信工作群、文旅普陀等载体平台，全程为企业提供咨询服务、申报辅导，并与市相关部门加强联动，跟踪企业项目运作进展、验收结果、后续发展等情况。

区文旅局表示，下半年将继续推进2022年普陀区文化产业发展专项资金工作和2022年普陀区文化事业发展专项资金工作，减缓企业资金压力，助力企业发展。同时紧跟“十四五”发展目标，加快推进SMG创意视频基地、中海剧院、波克艺术中心等重点载体建设，打造更高水准的文化地标集群、更高人气的文化交流舞台、更高能级的文化交易平台，切实提升区域文化软实力。

开放多元办好系列精品节展赛事

疫中生活两年半，不少节展赛事、演出活动都从线下转为线上，区文旅局和活动主办方亦在努力挖掘各种渠道，丰富市民的精神文化生活。

“上海纺织博物馆纤维艺术线上展”“见字如面——当代艺术邀请展线上展”“异曲——2021上海抽象画会艺术展线上展”，区文旅局充分利用线上传播优势，融合区内外文化资源，通过图文说明、视频展演等方式，让市民们足不出门便能感受城市文化、体验艺术熏陶。

与此同时，各个街镇的文化品牌活动也逐渐向线上转移，如宜川戏曲节、“曹杨之春”社区文化艺术节、长寿白领文化艺术节、“魅力长风 生态家园”长风社区文化节、“长征杯”经典朗诵大赛、“谁是舞林高手”舞蹈大赛、甘泉社区节、“韵致石泉”社区文化艺术节、“意蕴真如”社区文化艺术节、万里原创诗歌大赛、“桃浦之光”社区文化艺术节等15个街镇级文化品牌，都在探索新型传播方式，继续为群众带来欢乐。

今年，普陀区将持续举办“苏河水岸”文化旅游节、中国声音大会、电竞上海全民锦标赛等重大活动，继续支持企业承办上海国际大学生广告节、王者荣耀全国大赛（普陀赛区）等特色活动，还将首次与市贸促会、市网络视听协会合作，探索举办首届上海国际MCN大会，力争通过加强策划、加强资源整合，实现形式内容年年有创新、活动影响年年有提升。

作者：张晓鸣 黄蓉

编辑：王宛艺

责任编辑：顾一琼

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